民以居为安，居住的必备条件是门，对很多国人来说，“修身齐家”往往是一个人韬光养晦的开始。中国人对“家”的看着近乎偏执，而“门”作为家的第一道保护屏障，被赋予了更多精神象征。比如，以入户门闻名的锦上宅，赋予家“锦上人家，出则繁华，入则宁静（安宁）”的美好寓意。

可见，入户门作为家的门户，是可靠的守护，是懂你的温柔，锦上宅入户门作为TATA木门旗下品牌，以“做更好的门，给更多的人用”为企业使命，以“安全、降噪、百搭、智慧、时尚”定位产品。以定制化的入户空间解决方案提高服务水准，满足客户个性化需求和痛点问题解决。能够满足绝大多数用户对入户门舒适度和适配度的需求。

如今的入户门市场，品牌数不胜数。锦上宅入户门在面对激烈的竞争时，除了提高产品力，不断进行渠道下沉之外，重点是要进行品牌传播，未来锦上宅将基于品牌官网构建鲜明的互联网品牌形象，将企业使命和品牌价值传达给用户，以获得价值共享，扩大品牌声量，提振品牌势能。官网代表着企业的立场，相当于企业的“人设”，也是品牌调性传播的工具，是企业向互联网大众集中展示的窗口。锦上宅入户门借助官网，叩响品牌发展之门，官网也将成为锦上宅品牌链接客户的未来，它不仅可以帮助锦上宅发挥足以匹敌其他流量渠道的触达力，还能大大提升互动的多样化程度，由此拉高客户的互动率。

1、锦上宅瞄准需求市场，营销体系加速拓展

根据近年来国家统计局的数据，2021年全国商品房销售面积达17.94亿平方米，潜在的入户门窗需求约4.49亿平方米。另外，2021年全国二手房成交量达393万套，交易面积3.6亿平方米，二手房翻新也会为入户门带来潜在需求，据调查，每年来自二手房交易市场的新增潜在入户门窗需求就接近1亿平方米。由此可见，消费者的需求推动了入户门窗行业的发展。

面对如此庞大的需求量，不少家装行业公司都开始线上线下结合O2O模式，线上主要采用品牌思维和流量逻辑，线下主要方向是招商拓展。对于处于快速成长期的锦上宅入户门来说，公司的营销体系正加速向互联网化和数字化拓展。通过线上咨询通道，企业信息资讯平台，官方网站传播，锦上宅入户门正大力布局互联网及自媒体矩阵，大力推动品牌声量透出和品牌占位，提升品牌影响力和品牌高度。

毕竟，用户想了解一个产品或者品牌的最基本可靠且官方的信息，第一时间会通过官网或者主流搜索引擎了解企业形象及产品。为了不与消费者以及渠道商擦肩而过，锦上宅入户门正与犀牛云展开深度合作，以科技创新和自身需求为引擎，通过官网搭建，有效激发和挖掘目标消费者群体的关注和认可，赋能最终的消费转化，实现锦上宅在入户门市场，甚至是大家居市场的发展需求。

2、平衡品牌和用户，品牌创意体验升级

随着市场竞争愈来愈激烈，消费者在市场中的主体地位越来越突出，据优居研究院调查，消费者在选购入户门窗产品时，更加看重产品的功能性和性价比，同时对颜值设计要求和品牌价值也开始显现。

入户门是遮风挡雨的工具，是家庭门面担当，也是美好生活的卫士，智能生活的桥梁。高品质的生活时刻都在向人们招手，消费者对于个性化定制以及高品质入户门的追求与日俱增。

身在网络世界的我们，更容易看到魔术背后的解密，外卖美食背后的“科技与狠活”，自然也能看到家装市场的优劣。消费者自己选材，自己装修的案例，在短视频平台层出不穷。换言之，消费者如今购买入户门更注重产品的综合性能，有设计感、高品质、个性定制与高端智能兼具的系统入户门产品在消费者心中认知度直线上升。具备这几个特点的锦上宅入户门正在加速布局系统入户门和智能入户门板块，同时积极推动品牌升级，力求更高频次更大范围更多渠道以良好的形象出现在大众视线。

考虑到企业的TO C 的属性，锦上宅入户门在进行官网搭建时，平衡品牌和用户，将视觉传达和品牌定位渗透作为网站搭建的重点，力求挣脱传统官网的桎梏，告别千篇一律，将时尚感与艺术感渗透到网站的每一面。正如锦上宅所传达的那样「一扇入户门，是守护安静惬意生活的屏障，也是拥抱未知世界的热望」，企业官网作为品牌互联网领域的“入户门”，也是品牌保护的屏障。

同时，为了避免消费者对于官网的设计质感与企业的产品品质呈正相关这样先入为主的想法，锦上宅更加注重通过网站的创意设计与整体访问体验的规划，试图用更丰富的视觉元素和新颖的交互手法，将消费者的喜好与品牌调性、产品特色、市场热点相结合。通过出色的创意设计和精细化的运营，切实助力品牌提升知名度，保持优势竞争力。

3、结语

这次与犀牛云合作，锦上宅入户门将通过官网搭建，为自身的品牌营销锦上添花，在品牌竞争、产品销售中获得消费者的认可。未来锦上宅将继续深耕家居市场，洞悉市场多样化、消费者多场景的产品需求，用一扇门开启全新美好生活。

犀牛云（XINIU.COM）是针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”云服务平台。帮助全球企业开展营销工作数字化，同时逐步实现管理数字化。犀牛云9年来，在PSST（中国）研究院的技术驱动下，先后推出“犀牛云营销三剑客（企业云网站、网赢战车、圈能力SCRM）、犀牛云电商三剑客（XINIUshop电商系统、SSC供应链系统、SSC云铺货系统）”两大系列软件产品。帮助全球企业实现从企业数字化向数字化企业的全生命周期的进化，累计服务超过220000家全球企业！

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