步入9月底，即将迎来每年一度的电商购物节双十一，作为视频直播带货知名主播李佳琦在9月20日晚上低调复播，在停播的100多天可以发现原本在淘宝直播的许多知名品牌开始往抖音、视频号等短视频平台开启品牌直播。

从抖音、快手等各种短视频平台出现，到现在拥有庞大的用户群，截止2022年8月，抖音日活跃用户已突破8.09亿人，用短短几年的时候完成从0-1的过程，并且用户还在持续增长。与此同时，从抖音2022年上半年的数据来看，新增创作者相比2021年同期增长172%，与此同时平台也在为更多创作者的入驻不断创造更多的便利条件。

图源：果集·飞瓜

近年在疫情影响之下，品牌的长期价值再次凸显，企业进一步追求品牌品效合一成为行业共识。与此同时，短视频流量的福利不断浮现，各大平台也纷纷布局短视频赛道，腾讯微信视频号，在微信生态的基础上实现上线，并且在今年的8月16日正式开放信息流广告，8月29日开放直播间竞价广告。后发制人的视频号，又是如何通过对内容的打造以及品牌营销策划实行，开拓视频号的新阵地呢？

事件营销-视频号演唱会

疫情之下，线下品牌活动不得不更倾向于往线上转移，对于品牌的事件营销来说，最重要的就是事件的内容策划，这时视频号的线上演唱会应运而生，利用朋友圈的传播优势，将线上演唱会在朋友圈实现快速传播。

而大众对于演唱会的情怀就是最好的营销利器，加上演唱会前宣与后宣的推波助澜，演唱会期间的趣味互动、高质量观看体验等，视频号的演唱会火热可谓是水到渠成。

从可查看的视频号演唱会曝光数据（数据源于网络），就是视频号演唱会佳绩的证明。

崔健、罗大佑演唱会累积观看人数（非人次）均在4000万+，相当于450-500个“鸟巢”同时开演。崔健直播间的分享次数高达270万，罗大佑直播间的分享次数超过260万。

后街男孩演唱会，在线观看人数34分钟破1000万，64分钟破2000万，增长速度刷新了视频号演唱会记录。

央视的“这young的夏天”演唱会，在线观看人数3200万+，央视新媒体矩阵和微信生态内总曝光量高达34亿+。

微信视频号演唱会的成功，品牌事件营销的成功并不是偶然，必然是建立在诸多的优势和基石之上才得以达成。

微信生态圈的打通，品牌营销天然驱动力

资料源于：视灯

微信生态圈全链路的打通，公众号、小程序、视频号、企业微信、朋友圈、社群、搜一搜等实现互通，为视频号的发展创造了优势条件，众多企业品牌纷纷布局，尤其是原本在公众号、小程序等拥有粉丝流量基础的企业，在如今私域流量池成为品牌营销重要阵地时，社交关系链成为重要获客、维护存量渠道。

资料源于：视灯

1、视频号与企业公众号形成闭环

视频号的上线为公众号提供了更多的机会，在公域流量拥挤的同时，企业对于私域的布局也成为企业必不可少的日程，从企业公众号的主页链接视频号、直播间、小程序；视频号主页链接小店、公众号等，形成完整的闭环，让企业激活存量用户的同时，不断拓张新用户进入企业私域流量池。

2、企业微信与视频号互通

企业微信的不断升级，企业微信与公众号、视频号等实现互通，为企业在搭建私域流量池时提供更多便捷与助力，企业基于SCRM系统自建内容中台，将所有内容触达路径，客户访问路径和传播行为都能记录在其中，实时追踪用户关系链，维护用户关系，这也是许多企业选择企业微信搭建私域池的原因。

资料源于：视灯

随着视频号信息流广告、视频号小店、商品分享功能的逐步开通与完善，视频号逐步完善各项功能，微信生态枢纽逐步完善，未来相信有更多的企业选择微信生态圈。犀牛云圈能力SCRM基于企业微信的基础上，历时2年研发的一款企业SCRM私域管理系统，让企业更合理利用微信生态圈建立企业社交关系链，搭建企业私域流量池，促进企业营销增长！

圈能力，企业私域超能力。圈能力SCRM（以下简称“圈能力”）是犀牛云旗下PSST研究院历时2年研发的一款企业SCRM私域管理系统。以企业社交关系链为核心，包含“企业微信API、微名片、圈互动、圈商城、CRM”5大功能模块，为企业打造社交化、移动化、电商化、私域化的企业数字化引擎。圈能力系统从发布以来，通过企业微信的连接能力、中台能力，实现“企业微信+品牌（微名片）、企业微信+促活（圈互动）、企业微信+电商（圈商城）、企业微信+客户价值（CRM）”的4大企业经营场景连接，打通企业营销、企业社交、企业电商、企业客户管理这4大核心节点，帮助企业实现可持续发展、可高利润发展、可规模化发展战略目标。

犀牛云（XINIU.COM）是针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”云服务平台。帮助全球企业开展营销工作数字化，同时逐步实现管理数字化。犀牛云9年来，在PSST（中国）研究院的技术驱动下，先后推出“犀牛云营销三剑客（企业云网站、网赢战车、圈能力SCRM）、犀牛云电商三剑客（XINIUshop电商系统、SSC供应链系统、SSC云铺货系统）”两大系列软件产品。帮助全球企业实现从企业数字化向数字化企业的全生命周期的进化，累计服务超过220000家全球企业！

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