一夜爆单的国货品牌“蜂花”自强之路,品牌升级蓄势待发!

2021-11-25 3545

前些日子,国货品牌“蜂花”因为与网友幽默互动火了,因为包装老旧而“哭穷”引关注,更因为不打广告而被大众认为即将倒闭,更是一夜之间爆单十万,相当于“蜂花”平常一个月的销量。其实这也更多体现了现在国民对于国货品牌的关注度更高,而蜂花一直是走朴实路线,蜂花护发素过去10年仅涨价2元,36年中没有一条行政处罚记录。相比品牌宣传,“蜂花”这么多年更加注重于产品的质量把控。

 

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蜂花长久以来受到国际大牌和新兴网红品牌的左右夹击。一边是国际大牌收购那些有影响力、有历史的品牌,利用其产能和渠道去推广自己的品牌,导致蜂花只能打低价、高性价比争中低端市场;另一边又被一些新兴的互联网国产网红品牌围攻,这些品牌一般找来大品牌的代工厂给自己贴牌生产,再借助资本力量来一波互联网年轻化的营销,圈粉年轻人。


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这次蜂花的爆火,包括今年从河南水灾之后“鸿星尔克”、“汇源果汁”、“蜜雪冰城”等众多国货逐渐频繁出现在大众的视野,越多消费者表示要“野性消费”,其实更多反映出新时代人们生活水平的提高,同时是对于这些“守旧”的国货品牌升级的迫切需求。特别是年轻消费者,对产品需求的个性化和多样性更加凸显。多元审美的个性追求,消费者对产品的研发设计、概念包装甚至营销方式都产生了巨大的引领拉动。所以,老品牌想拥有持续的曝光度和热度,靠品牌历史远远不够,有时还要寻求多元化发展,甚至跨跨界。

 

李宁、完美日记、华为等国货品牌在消费者中越来越受欢迎,离不开民族自信心的增强,在严格把关产品质量的前提下,懂得抓住时代的潮流,再加上掌握住新时代80后90后的消费者的情感共鸣,引领新一代国货品牌潮流。

 

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经历了数十年市场经济的洗礼后,新一代国货品牌已从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造,在注重产品质量和效率的同时,加强对市场营销、产品研发与设计环节,更加关注品牌长期价值的建设。同时,顺应互联网时代潮流,更加善于运用电商平台拓展销售渠道,在与市场和消费者高速频繁的互动中,敏锐地捕捉市场动向和消费者心理,也成为了新一代国货品牌做大做强的制胜诀窍。


当然,虽然国货近些年有所发展和突破,但还有许多不足之处。相比很多跨国企业的大品牌,国货品牌底蕴不足,还存在着不小的差距。受到新冠肺炎疫情影响的世界经济大环境,国内企业未来无疑还将面临巨大的困难。这就要求国内企业继续保持自身优势,补强短板,在供应链、产业链和价值链上深挖潜力。

 

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品牌升级,将流量转化为销量,将吃瓜群众转化为黏性用户,终会让历史积淀变成国货之光。犀牛云作为从2013年开始就一直致力于帮助企业进行品牌营销升级的互联网企业,无论是企业的网站建设还是网站推广都有着丰富的经验,官网是一个企业的门面,要做品牌升级,首先要做好的就是基础,而网站就是品牌推广的基础,在打好基础之后,再进行网站推广品牌营销才能事半功倍,更有品牌自信心与底气,从而散发品牌魅力。一个好的品牌,一定是客户留存率(复购率、续费率)高的品牌,犀牛云也始终坚持“客荐第一,存量优先”的数字营销理念、立志于打造企业自己的“品牌+搜索+口碑”闭环私域流量池。在国货品牌亟待发展的时刻,犀牛云时刻准备着,在互联网时代,助力更多的企业实现品牌升级

 

犀牛云是英迈思集团针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”。帮助全球企业开展营销工作数字化,逐步实现管理数字化。8年来,在EIMS(中国)研究院的技术驱动下,先后推出“犀牛云营销三剑客(企业云网站6.0、网赢战车6.0、口碑系统3.0)”、“犀牛云电商软件三剑客(SOPshop7.0标准电商系统、O2Oshop3.0新零售电商系统、KOLshop2.0直播电商系统)”双子星王牌产品。帮助全球企业建立搜索营销数字化私域流量闭环,帮助全球企业建立独立的电商中台系统,累计服务超过220000家全球企业!

 

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