犀牛云|故宫口红争上新,原来是部平台营销的“宫斗”喜剧片

2018-12-12 6925

最近,“一支口红引发的故宫【宫斗】”燃遍了双十二这个趋之若鹜、人人化身千手观音的雄猛大军。“宫斗”的主角分别是故宫的亲儿子(故宫博物院文创旗舰店)和干儿子(故宫淘宝),“宫斗”的导火线是故宫文创在微信公众号上推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,这下子引起的骚动让故宫淘宝不干了,紧接着在官方微博撇清关系:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”虽然不久后,这条微博删除了,但是故宫淘宝又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章。这场不见硝烟“大打出手”的宫斗戏可谓是让吃瓜群众过足了看戏瘾,同时不可置疑的是故宫彩妆火了、故宫也火了!


犀牛云|故宫口红争上新,原来是部平台营销的“宫斗”喜剧片 营销建站 


早在2016年,英敏特曾发布《中国彩妆2017》,数据显示唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%。 在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中,口红/唇彩(63%)排名第一(第二和第三分别是BB/CC霜和粉底产品)。由此可知,“口红”这个“始作俑者”在这次“宫斗”的作用中非比寻常,而这次营销事件的火爆或者说成功,它也是居功至伟!


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彩妆火了,口红火了,故宫火了,中国风火了,这是日益增大的移动平台流量承载的结果,就目前互联网大军的壮大与渗透,品牌(故宫等)、产品(口红等)拥有适合移动设备的网站平台承载传播内容、产品展示、资质证明等,已成为达成、提升营销目标的必然因素。说到这里不得不提一下本次宫斗的营销赢家“故宫”了,犀牛云作为嗑瓜子儿一员,作为多年沉浸在平台创建AI营销的资深行家,不得不叹服,平台精贵精,广连广,营销无止境啊!

 
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故宫的平台创建可以说是广、全了,pc网站、移动网站、微信小程序、微博,囊括了用户几乎所有电子设备所能抵达的站点。这是目前无论是哪种行业在创建平台时都想也更想达到的高标准需求,犀牛云·企业云网站,就是一个帮助企业商家实现全网营销场景内容覆盖的服务品牌,它致力于让企业能通过PC官网、移动站点、产品秀、微博、微信公众号、短视频等多种途径展示企业的生产力。所以,营销的基础、起始从全网内容覆盖,也就是多平台创建开始,就像故宫一样,扎实的平台基础摆在那!


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(故宫的微信小程序)


创建的平台不仅要全,质量更要优,这是近年来越来越多平台竞争的必然结果。在千千万万的网站平台中,用户为什么选择您?这不仅仅关乎您网站的美观,当然美观也非常重要啦!清晰明了的站点结构、赏心悦目的站点设计、直击用户的站点内容展示......,还有灵活多变的功能键的设置以增加和用户的交互体验感,这一切的一切都影响着站点的品质。犀牛云·企业云网站拥有的“创意工具箱”就给广大商家提供了创意建站的便捷之道,它拥有1项国家专利2项软件著作权开启了"立体创意"的网站创意新时代,向定制创意告别,向呆板机械的设计技术 Say Goodbye!


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说到网站设计不得不提一下一个很容易让大家忽略的网站结构——导航。试想一下,如果用户进入网站平台的时候不知道身处的页面?该如何到自己想到的页面?这种糟糕的体验会让用户在您的网站继续瞎转悠吗?直接结果是点击右上角的叉叉,而且在用户的心里还留下了一个不轻不重的负面评价。故宫的导航就做的相当简明清晰,还不失美观,它的pc端采用的是悬浮平展式导航,设计简单、逻辑分明,让用户直接通过导航就大致了解整个网站的结构;移动官网的列表式导航,严谨的逻辑结构、清晰舒适的设计风格同样给客户良好的视觉体验!这就是故宫网站给用户好感的一个加分项,由此也知一个网站的导航在网站的整体设计中所占的重要位置。犀牛云·企业云网站不管是在电商型、微商专业型网站创建还是在服务型、外贸专业型网站创建方面都如鱼得水,这与其注重网站结构逻辑搭建、网站特色视角设计紧密相关。


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总的来说,在讨论故宫这场亲儿子和干儿子的“宫斗”之争时,两款口红的撞架在江湖上掀起一股“都是故宫的”的热潮是铁板钉钉的。然而当我们打开“故宫博物院”的官网,然后点击“文创”,向下拉,您会看到三个点开就是买买买的网页小框框,它们分别是:故宫商城、故宫文创旗舰店、故宫淘宝。这就是平台搭建基础,营销头头是道的经典案例。


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