11月29日消息，淘宝内容电商事业部总经理玄德在淘宝直播交流会上透露，淘宝直播即将推出“百亿扶持计划”。该计划将扶持更多明星、淘外主播、PGC机构入驻淘宝直播，致力于扩大直播受众。据悉，今年天猫双11期间，淘宝直播成交近200亿。电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。（1）消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费；（2）内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样；（3）技术迭代：5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

电商直播产业链由直播平台、主播、MCN公司、品牌商、供应链、消费者等组成，平台是组织者，主播及MCN公司是内容制造者。在电商直播的产业链构成中，直播平台是组织者及规则制造者，制定直播的规则及流量分配方式；主播及所在的MCN公司是内容制造者，决定直播过程的质量及效率；品牌商、供应链是推动方，伴随着电商直播的发展不断提升支持力度；消费者是电商直播的对象。各环节紧密配合，共同促进电商直播规模不断扩大。

电商直播表面上看只是增加了主播、MCN公司等环节的参与，实际上是对已有卖货方式的全面升级，直播的形式、环节、货品选择都是对内容的重新组织，相较于传统线上店铺的图文介绍对消费者有更直观的冲击力，即“好内容+好商品”造就了“好直播”。另外，电商直播的形式是对“人、货、场”关系的重塑。在21世纪初电商普及之前，由于供应有限或地域限制，更多存在的是“人”找“货”；之后随着经济水平的提高和淘宝、京东等综合性电商平台的崛起，商品的丰富性得到极大增强，关系转变为“货”找“人”，但是海量同质化高的产品使得消费者面临商品选择困难，同时过多的被动推销严重影响消费体验。

直播卖货给我们带来的思考，不仅仅是营销环路，对于CTO们来说，更应该抓住这个浪潮中的技术革新。EIMS（中国）研究院认为5G到来的时代，视频创新是一个机遇，可以围绕电商、教育，人力办公场景构建产业生态，加速视频商业模式的构建。随着5G的大规模商用，VR、AR、MR、CR等技术将会迎来真正的落地和高速发展，犀牛云解决方案基于对视频应用的理解，为客户提供在线视频教育系统解决方案、视频会议解决方案，帮助企业在5G时代抓住机遇，获取先发优势。

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